「淡兰古道」获2020台湾百大品牌从品牌经营出发让百年古道变身新风尚

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一条历经百年岁月，穿梭深山峻岭间的古步道，从长达200公里的步道复旧如旧工程开始、经由文字、影片的介绍，开设网站、社群媒体的连结，更重要的是，结合了在地居民的自发思维，新北市政府已软体硬体整合，结合品牌设计，并尝试透过企业经营的思考模式，翻转了公部门过去习惯的「发包委外」监督思维，尝试以「创造利润，讲究绩效」的积极参与经营，不仅创造了公私协力极大化的价值，也让具有百年传统历史文化的淡兰古道，用鲜明设计、现代科技和流行语言，与旅人沟通，重新创造出新的旅游模式与在地的体验经济，让「淡兰古道」，这个属於新北市的旅游品牌，荣获2020年台湾百大设计(TAIWAN DESIGN BEST 100)年度品牌奖，更是包含六都在内，全台唯一获得年度品牌奖的县市政府。

新北市政府推动淡兰古道旅游，继荣获财团法人公共关系基金会，颁发「杰出品牌传播奖」後，此次再获Shopping Design Award百大设计奖之年度品牌肯定，新北市观光旅游局表示，「淡兰古道」不仅有完整的硬体整复，更尝试从设计思维出发，从品牌Logo、地方服务据点的培力、出版品或衍生性周边商品的制作、官方网站的建置到社群的经营，政府与民间在这些工作事项的同心协力与群策群力，都是这个旅游品牌，可以相继获得大奖肯定的最大因子。

今年的百大设计奖主轴以「我们需要的设计」，回应纷扰的大环境，遴选出100组具有创造价值与影响力的优异典范。淡兰古道跨越新北、宜兰、台北、桃园4个县市，在新北境内即占有80%的幅员面积。新北市政府从步道的整复到後续的旅游推广，与在地人士、民间山岳团体并肩合作、沟通协调，并培力设立服务据点，提供步道旅游的谘询及导览服务，去年更建置了全国首创的单一步道主题网站，用智慧科技引领山林爱好者走入淡兰古道旅游。

新北市观光旅游网：https://tour.ntpc.gov.tw/
淡兰古道官方网站：https://tour.ntpc.gov.tw/TKTrails
「淡兰道」脸书粉丝团：https://www.facebook.com/walkTKT

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