「淡蘭古道」獲2020台灣百大品牌從品牌經營出發讓百年古道變身新風尚

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一條歷經百年歲月，穿梭深山峻嶺間的古步道，從長達200公里的步道復舊如舊工程開始、經由文字、影片的介紹，開設網站、社群媒體的連結，更重要的是，結合了在地居民的自發思維，新北市政府已軟體硬體整合，結合品牌設計，並嘗試透過企業經營的思考模式，翻轉了公部門過去習慣的「發包委外」監督思維，嘗試以「創造利潤，講究績效」的積極參與經營，不僅創造了公私協力極大化的價值，也讓具有百年傳統歷史文化的淡蘭古道，用鮮明設計、現代科技和流行語言，與旅人溝通，重新創造出新的旅遊模式與在地的體驗經濟，讓「淡蘭古道」，這個屬於新北市的旅遊品牌，榮獲2020年臺灣百大設計(TAIWAN DESIGN BEST 100)年度品牌獎，更是包含六都在內，全臺唯一獲得年度品牌獎的縣市政府。

新北市政府推動淡蘭古道旅遊，繼榮獲財團法人公共關係基金會，頒發「傑出品牌傳播獎」後，此次再獲Shopping Design Award百大設計獎之年度品牌肯定，新北市觀光旅遊局表示，「淡蘭古道」不僅有完整的硬體整復，更嘗試從設計思維出發，從品牌Logo、地方服務據點的培力、出版品或衍生性周邊商品的製作、官方網站的建置到社群的經營，政府與民間在這些工作事項的同心協力與群策群力，都是這個旅遊品牌，可以相繼獲得大獎肯定的最大因子。

今年的百大設計獎主軸以「我們需要的設計」，回應紛擾的大環境，遴選出100組具有創造價值與影響力的優異典範。淡蘭古道跨越新北、宜蘭、臺北、桃園4個縣市，在新北境內即佔有80%的幅員面積。新北市政府從步道的整復到後續的旅遊推廣，與在地人士、民間山岳團體並肩合作、溝通協調，並培力設立服務據點，提供步道旅遊的諮詢及導覽服務，去年更建置了全國首創的單一步道主題網站，用智慧科技引領山林愛好者走入淡蘭古道旅遊。

新北市觀光旅遊網：https://tour.ntpc.gov.tw/
淡蘭古道官方網站：https://tour.ntpc.gov.tw/TKTrails
「淡蘭道」臉書粉絲團：https://www.facebook.com/walkTKT

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